Así fue la famosa campaña publicitaria de Cupra x Rosalía
El fabricante de automóviles español lanzó un anuncio publicitario de la mano de la cantante española, Rosalía, valiéndose de su canción ‘Abcdefg’.
A principios de 2023, Cupra lanzó un anuncio en colaboración con la cantante Rosalía. Se trató de una reinterpretación del tema ‘Abcdefg’ incluido en el disco ‘Motomami’, el cual fue ganador de un premio Grammy. El vídeo acumula más de medio millón de reproducciones en YouTube.
Lo cierto es que hoy en día todo lo que tenga que ver con la cantante española seguramente traiga como resultado el éxito absoluto, y más aún teniendo en cuenta lo que representa Rosalía en el ámbito musical no sólo español, sino también a nivel internacional.
Una campaña de la mano de varios famosos
El vídeo que lanzó Cupra para su campaña publicitaria, mostraba una secuencia de escenas que, siguiendo el abecedario español, y a modo de remake de la canción ‘Abcdefg’ de la cantante, describían los modelos de la firma Cupra, asociando cada letra a una característica de la marca: ‘B’ de Born, ‘F’ de Formentor o ‘T’ de Terramar.
Algo que cabe destacar es que la campaña contó con la presencia de varios personajes célebres tales como Alexia Putellas, futbolista del Barça y balón de oro, así como embajadora de Cupra. Pero también aparecen futbolistas como Ansu Fati o Marc Ter Stegen, el actor Daniel Brühl, o la piloto Klara Andersson.
Para el desarrollo y producción de la campaña publicitaria se necesitaron tres meses de producción, cinco días de rodaje y elaborar más de 40 escenas en las que Rosalía recita palabras en orden del abecedario, y que representan la esencia y los valores de la marca.
Todo sobre la colaboración con Rosalía
La idea de Cupra de colaborar con Rosalía, tal y como informa Motor16, surgió a raíz de una frase que pronunció Ingasi Prieto, director global de Marketing de Cupra: “Para ilustrar Cupra, no hay suficiente con una sola palabra o letra, necesitas muchas más: un abecedario”. De esta forma, la canción del disco de Motomami de Rosalía encajaba perfectamente con el anuncio.
Encontrar palabras para cada letra “fue fácil”, afirmó Cupra. Así, se dio con la ‘H’ de Héroe, lo cual hacía referencia a los nuevos modelos de la firma; la ‘E’ de ‘Electric, exciting, emotions’ o la ‘C’ de ‘Captain’, por la futbolista Alexia Putellas, que también forma parte de la familia de Cupra, como mencionamos.
Rosalía no tardó en aceptar la propuesta, sobre todo porque le gusta colaborar con marcas que comparten valores, tal y como es el caso de esta campaña que, en base a una canción y a unas letras del abecedario, enmarca el valor y el poder, no sólo de la firma, sino también de los personajes a los que representa.
La campaña publicitaria fue desplegada en formato de vallas publicitarias por Barcelona, Madrid y Ciudad de México, además de los anuncios televisivos y curiosos carteles que animaban a acceder a un chat en WhatsApp donde Cupra anunciaba los eventos que formaban parte de la colaboración.
“Rosalía comparte el espíritu poco convencional de Cupra y, al igual que la marca, es española, pero tiene una mentalidad verdaderamente internacional. Esta asociación es otro ejemplo de cómo Cupra llega a las nuevas generaciones que buscan algo diferente en todos los aspectos de la vida”, afirmó Sven Schuwirth, ejecutivo de la marca.
Un abecedario que dice más de lo que piensas
Como comentábamos, la canción ‘Abcdefg’ es la que ha dado vida al anuncio y a la campaña publicitaria de Cupra x Rosalía. Pero, en este caso, no sólo se hacía referencia a los valores de la marca, sino que también desveló algunos de los modelos nuevos que lanzaría Cupra al mercado.
Tal y como se mencionaba, con la ‘B’, hizo referencia al modelo eléctrico ‘Born’, así como con la ‘F’ al Formentor, o con la ‘T’ a los inminentes Tavascan y Terramar. Pero, con la ‘R’ (también de Rosalía), la firma ocultó un secreto.
Rosalía también hace referencia al barrio barcelonés del Raval, pero es cierto que en ese instante del vídeo, aparece una imagen de un prototipo (Cupra Urban Rebel), el cual sería fabricado en Martorrell en 2025. Es decir, que cada letra del abecedario que compone el anuncio da algunas indicaciones sobre los valores y vehículos de la marca, así como acerca de personajes célebres.
