El nuevo logo de Range Rover es tan novedoso como difícil de comprender
Range Rover ha presentado su nuevo y extraño logo, aunque no lo va a utilizar en sus coches, afortunadamente. La llegada del nuevo SUV eléctrico es inminente.
¿Qué está pasando en las marcas británicas? Cabría hacerse esta pregunta, después de ver el movimiento de Jaguar y de conocer el prototipo del primer Bentley eléctrico. Ahora el nuevo logo de Range Rover es tan novedoso como difícil de comprender.
Hace algo más de dos años, el Grupo Jaguar Land Rover se dividió en cuatro marcas: Jaguar, Range Rover, Discovery y Defender, todas ellas enfocadas a la movilidad eléctrica.
Este cambio de denominación se enmarcaba en la estrategia del grupo denominada ‘Reimagine’, que contempla un cambio de rumbo radical para la marca Jaguar, que navega a la deriva desde hace años y está en serio peligro de extinción.
A finales del año pasado, Jaguar mostró al mundo su nuevo logo y el primer prototipo que inicia su nueva era como marca de coches eléctricos, un plan que pasa por convertirla en una marca de coches eléctricos posicionada en el segmento del lujo.
Pero recibió muchas críticas, porque suponía una ruptura radical con su historia. Ahora sea producido el mismo movimiento, pero en Range Rover.
El grupo JLR está intentando posicionarse como un gran conglomerado de marcas de lujo. Aparte de Jaguar, Range Rover, Defender y Discovery se han convertido en marcas independientes.
Dentro de esta estrategia, Range Rover acaba de presentar su nuevo logo, aunque no aparecerá en sus modelos. Y, por qué no decirlo, es de agradecer, porque es tan novedoso como difícil de entender.
Un nuevo logo de Range Rover que no aparecerá en los coches
Según ha desvelado la revista Autocar, el nuevo logo se mostró en una reciente presentación a inversores de JLR. Se trata esencialmente de dos ‘R’ reflejadas y conectadas, una encima de la otra.
La marca explicó al medio británico que el nuevo logo de Range Rover se ha desarrollado como un símbolo más pequeño para ubicarlo en zonas donde no cabe, “como en una etiqueta o como parte de un patrón repetitivo, “así como en espacios para eventos donde un emblema es más apropiado
La explicación es, cuanto menos, poco convincente, pero lo importante es que no lo verás en los coches de la marca. Seguiremos viendo el nombre ‘Range Rover’ escrito sobre el capó de los todoterrenos.
Asimismo, la marca británica también tiene un nuevo patrón que nos recuerda un poco al que podemos ver en bolso de lujo, como de Goyard o Louis Vuitton. Es posible que se utilice en tapicerías o accesorios.
Hay precedentes
En cualquier caso, lo que ha hecho Range Rover no es nuevo. Hace cinco años, BMW estrenó una nueva versión de su emblemático logotipo, que utiliza en la marca, pero no en los coches.
Muchas marcas de coches también están estrenando nuevos logotipos. Ya hemos mencionado los casos de Bentley y Jaguar. En ambos casos, se trata de un movimiento que presente transmitir la transformación que están llevando a cabo.
Sin embargo, es una estrategia arriesgada, ya que la gente suele crear vínculos emocionales con un logo y, si se cambia de forma tan extrema, puede provocar rechazo.
Los cambios de logos son habituales
Los cambios de logo son muy habituales. A lo largo de la historia, todos los fabricantes han cambiado su emblema, a veces de manera sutil y otra más drástica.
Podemos mencionar el logo de Fiat, que en los años 80 adquirió un formato de con cinco barras oblicuas y, en los 2000, recuperó un diseño más tradicional. O el famoso rombo de Renault, que ha sufrido modificaciones a lo largo del tiempo (ahora ha recuperado el estilo ochentero).
Sea como fuere, en Range Rover tienen puestas muchas esperanzas en este año, ya que será cuando presente su primer coche eléctrico, nada menos que el buque insignia de la compañía.
En su presentación a los inversores, JLR afirmó que ya tiene más de 60.000 personas en lista de espera para este modelo. Hasta el momento, se conocen pocos detalles, pero parece que tendrá un diseño similar al Range Rover de combustión. También en el logo.
Imagen destacada: JLR.
