Hola Jaguar, adiós Jaguar: así se revienta la mítica marca británica con la electrificación por bandera
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Jaguar se ha reinventado por completo en las últimas semanas. Ha presentado nuevo logo e identidad visual, y un revolucionario concept car eléctrico, el Type 00.
Fue a principios de 2021 cuando Jaguar dio a conocer su plan estratégico Reimagine, el cual sentaba las bases de la transformación eléctrica de la marca en 2025. El tiempo ha pasado y, desde entonces, hemos asistido a una desvinculación de los coches de combustión y a todo un proceso por el que Jaguar se está reinventando por completo.
La mítica firma británica, con 90 años de tradición en el sector del automóvil, está sufriendo el cambio más importante de su historia. Jaguar deja de vender vehículos con motores térmicos y abraza la nueva tendencia del coche eléctrico que está inundando el mercado. Y lo hace reinventándose por completo, desde su logotipo e imagen de marca hasta los productos que comercializará.
Nueva identidad visual de Jaguar: adiós al felino
Todo gira alrededor de la electrificación de su cartera de vehículos. Sin embargo, los responsables de la compañía han querido que el cambio sea radical. Extremo, a mi parecer. Y esto ha provocado un cambio en la identidad visual de la marca que supone abandonar lo que Jaguar ha representado durante nueve décadas.
A mediados del mes pasado, la compañía presentó su nueva imagen de marca. No hablamos solo de un cambio de tipografía en el logo, que también, sino de que Jaguar ha abandonado el emblema del felino en su logotipo, simplificando por completo su identidad de marca mientras la reduce a unas nuevas letras con un diseño más moderno y minimalista.
El cambio en la identidad visual de la marca se produjo sin mostrar ni una sola imagen en la que se pudiera ver un coche, lo cual ya es un movimiento bastante extraño para una empresa que se dedica a vender automóviles. Sin embargo, el estreno de esta nueva imagen de marca vino acompañado del anuncio del debut de su primer coche, que fue presentado el pasado 2 de diciembre en Miami.
El prototipo eléctrico
Coincidiendo con la Miami Art Week, la marca dio a conocer un prototipo que definen como “lo mejor de Jaguar”. Este automóvil, aún en una fase conceptual temprana, se denomina Jaguar Type 00, en lo que el “prefijo Type sirve de conexión con el legado de la marca, creando un vínculo con modelos como el pionero E-Type”.
El Type 00, eléctrico por supuesto, es un vehículo de lujo cuya carrocería está repleta de pliegues y formas esculpidas. Solo tiene dos puertas y un capó casi tan largo como el resto de la carrocería. También hay grandes pasos de rueda que llenan unas llantas de gran tamaño. Sin embargo, tanto el frontal como la zaga parecen demasiado simplistas, casi sin personalidad.
El interior sigue más o menos la misma dinámica que el exterior. El concept car Type 00 de Jaguar es eso, un coche conceptual. En la cabina podemos ver un volante de tres radios y un curioso elemento divisorio entre los dos asientos delanteros. No hay pantallas ni cuadro de instrumentos (no a simple vista), solo un sencillo salpicadero y grandes superficies acristaladas.
Jaguar dice que “una columna central de 3,2 metros de largo separa los dos paneles de instrumentos flotantes”. También habla de modernismo, puertas de ala de mariposa, y materiales de lujo como piedra travertino y tejidos artesanales.
Más allá de su diseño, el Jaguar Type 00 supone un antes y un después para la marca en términos de electrificación. El prototipo es un anticipo de la próxima generación de coches de la marca que estarán basados en una nueva arquitectura exclusiva que “permitirá a los clientes disfrutar de una experiencia de conducción placentera con una maniobrabilidad atractiva y una comodidad extraordinaria”.
El futuro de la marca girará alrededor del lujo
Por ahora, Jaguar no ha entrado en demasiados detalles en lo que ha prestaciones y especificaciones se refiere. Sin embargo, la marca ha confirmado que fabricará su primer Jaguar de producción en el Reino Unido y que será un GT de cuatro puertas que se dará a conocer a finales del año que viene.
También, que la intención de Jaguar con este nuevo coche es alcanzar una autonomía de hasta 770 kilómetros homologados según el ciclo WLTP. Además, ofrecerá carga rápida, permitiendo añadir en tan solo 15 minutos hasta 321 kilómetros de autonomía.
La intención de la nueva Jaguar es la de posicionarse en un mercado diferente al que actualmente ocupa la marca. La compañía pretende ascender al segmento del lujo con una gama de coches eléctricos que se venderán por más de 100.000 euros y que, por tanto, tendrán una producción más limitada y exclusiva.
No sabemos qué deparará el futuro a la marca británica, pero este cambio es uno de los más radicales que se han dado en el sector automotriz en años. Jaguar tal vez necesitaba de una renovación, aunque no sabremos si tenía que ser tan profunda o bastaba con una actualización. Solo el tiempo lo dirá…
