Donald Trump ataca a una conocida marca europea por su publicidad: “¿Quién quiere comprar un coche así después de ver ese anuncio tan vergonzoso?”
Todo lo que no va en línea con el movimiento conservador del presidente Donald Trump es motivo de crítica. Jaguar ha sido la última en recibir un golpe.
El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, no deja a nadie indiferente cada vez que hace alguna declaración o habla ante los medios. Gran parte de su peculiar política gira alrededor de lanzar ataques contra todo aquello que no concuerde con sus creencias o estilo de vida, y una marca de coches que hace un anuncio donde no sale ni un solo coche es motivo de crítica para Trump.
El mundo de la publicidad trata de captar por todos los medios la atención del espectador y potencial cliente. Los anuncios han evolucionado mucho y ahora se atreven a todo tipo de estrategias con el objetivo de llegar a una mayor audiencia, siempre y cuando se respeten unas normas preestablecidas, ya que, de lo contrario, la emisión de ese anuncio podría acabar cancelada.
Donald Trump ataca a Jaguar por su campaña “Copy nothing”
No es lo que ocurrió el noviembre del año pasado cuando Jaguar presentó su nueva identidad de marca. La compañía británica se encuentra en plena transición en la que van a pasar de comercializar vehículos con motor de combustión a vender solo coches eléctricos.
Este cambio en el modelo de negocio que muchas otras marcas están llevando a cabo (algunas ya lo han conseguido) no requiere tanta evolución. Sin embargo, en Jaguar van un paso más allá y han decidido hacer borrón y cuenta nueva, empezando de nuevo como si fueran una nueva marca. Y esto ha llamado la atención. Para bien y para mal.
En noviembre del año pasado, la firma británica con sede en Coventry presentaba su nueva identidad de marca con un anuncio llamado “Copy nothing” (no copies nada). El vídeo no tardó demasiado en hacerse viral en redes sociales.
Gran parte de esta masiva difusión tuvo que ver con el hecho de que se tratara de un anuncio de una marca de coches en el que no aparecía ni un solo coche. El otro factor que garantizó su viralización es que fue tildado de woke por medios y cuentas conservadoras.
Evidentemente, Donald Trump no se iba a quedar al margen y, aunque ha tardado unos nueve meses en dar su opinión (al menos, públicamente), el presidente ha querido dejar claro que no está de acuerdo con la nueva estrategia de Jaguar. Y no es porque vayan a vender solo coches eléctricos.
Trump dijo que “Jaguar hizo un anuncio estúpido y muy progresista. ¡Un desastre!”. A esto añadió que “el consejero delegado acaba de dimitir, y la empresa está sumida en un caos absoluto”, preguntándose que “¿quién quiere comprar un Jaguar después de ver ese anuncio tan vergonzoso?”.
La dimisión en la cúpula ejecutiva de Jaguar a la que hace referencia Trump es la de Adrian Mardell. El consejero delegado de la marca británica durante los tres últimos años, llevaba 35 años en Jaguar y la semana pasada presentó su dimisión.
La marca británica se reinventa este año como un fabricante de coches eléctricos de lujo
Jaguar no vende coches nuevos desde el año pasado. De hecho, en estos primeros siete meses de 2025 tan solo ha matriculado 79 vehículos en España, unidades que pertenecían a stock antiguo y que la marca se ha quitado de encima antes de introducir su nueva hornada de coches eléctricos.
El objetivo de la compañía es posicionarse dentro del segmento de lujo, abandonando su lugar entre las marcas premium para ir un paso más allá en un mercado en el que aspiran a competir con compañías como Porsche, Maserati y Bentley. Para ello, en los próximos años lanzarán una oferta de nuevos vehículos eléctricos de lujo que ofrecerán tecnología y eficientes sistemas de propulsión.
El primer adelanto de la nueva Jaguar llegó de la mano de un prototipo presentado hace unos meses, el Jaguar Type 00 Concept. El vehículo es un GT de dos puertas totalmente eléctrico que anuncia hasta 770 kilómetros de autonomía, así como una carga rápida que permitirá añadir 321 kilómetros de autonomía en tan solo 15 minutos.
Del Type 00 derivará un GT de cuatro puertas que se dará a conocer a finales de este mismo año. Será el primer modelo de la reinventada marca, un coche que se venderá por encima de los 100.000 euros como un intento de aumentar la exclusividad de los vehículos Jaguar, tratando así de captar a compradores ricos mientras arrebatan ventas a las marcas mejor posicionadas en este nicho de mercado.
Las críticas de Donald Trump no van a trastocar los planes de Jaguar, una marca histórica que se va a reinventar a lo largo de este año de una forma que ningún otro fabricante se ha atrevido a hacer hasta ahora.
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