Jaguar decidió acabar con toda su tradición de un plumazo. Ahora, se ha filtrado una carta interna que muestra que no todos estaban de acuerdo
Se habría enviado una carta por parte del equipo de diseño interno de Jaguar. Esta carta sería enviada al director creativo de la empresa, una carta en la que se quejarían sobre el proyecto de cambio de marca.
Jaguar decidió acabar con toda su tradición de un plumazo. Ahora, se ha filtrado una carta interna que muestra que no todos estaban de acuerdo. La marca inglesa acaba de presentar su primer modelo en esta nueva era, el Jaguar Type 00. Un coche que despertó la polémica.
La marca quiere cambiar por completo su visión del mundo, ofreciendo productos diferentes. Esto lo ha materializado cuando llegó el primer prototipo, una gama con un estilo que busca compradores más jóvenes, más ricos y más urbanos. El Type 00 muestra el camino de la nueva Jaguar, una Jaguar que no gusta a todos.
Jaguar se renueva después de llevar estos últimos años luchando con las principales marcas premium. Pero ya no se ven como eso, como premium. Pretenden convertirse en una firma lujosa de automóviles eléctricos que pueda competir con Rolls-Royce y Bentley.
“Presentamos el Type 00, la expresión de un nuevo lenguaje de diseño radical, en tonos London Blue y Miami Pink. Para celebrar nuestra herencia claramente británica, London Blue hace un guiño al icónico Opalescent Silver Blue del E-type de los años 60. Rindiendo homenaje a la capital mundial del Art Decó, Miami Pink personifica nuestra nueva filosofía creativa: el modernismo exuberante”, decía la marca entonces.
El coche es un GT impulsado por electricidad, un coche que llama la atención a golpe de vista, pero no se presentará hasta finales del 2025. Se sabe que la autonomía será de hasta 770 kilómetros, y que será un coche capaz de ofrecer 321 kilómetros de rango con 15 minutos de carga.
El eléctrico cuenta con puertas con apertura de mariposa y un interior muy moderno y futurista. Se luce en el color Satin Rhodon Rose, apodado “Miami Pink” en honor a la icónica arquitectura de la ciudad. Se inspira en el característico color rosado que toma el latón a medida que envejece.
También enseñaron el color Inception Silver Blue, apodado “London Blue” en honor a la creatividad británica. En este caso inspirado en el color Opalescent Silver Blue del Jaguar E-Type de los 60. “La magia de Jaguar está muy cerca de mi corazón: una marca de lujo británica original sin igual en cuanto a su legado, su arte y su magnetismo emocional”, decía Adrian Mardell.
Pues bien, según Autocar, se habría enviado una carta por parte del equipo de diseño interno de Jaguar. Esta carta sería enviada al director creativo de la empresa, una carta en la que se quejarían sobre el proyecto de cambio de marca. Estos diseñadores no estaban contentos con las decisiones de Jaguar de subcontratar el trabajo de marca a una agencia externa.
"Sentimos que el logotipo se desconecta de la narrativa y la identidad visual de los productos Panthera", escribieron los diseñadores de Jaguar en una carta firmada por hasta 30 miembros del equipo y entregada a McGovern más de dos años antes de que se revelaran públicamente los nuevos logotipos. El trabajo de marca estuvo a cargo de Accenture Interactive.
“En cuanto al producto, se siente demasiado redondo, lo que no nos transmite la sensación de ‘exuberancia’. También se observó que el logotipo compartía similitudes cercanas con otras marcas cuando deberíamos ser una ‘copia de nada’”, continuaba la carta.
“Como equipo, trabajamos en colaboración con nuestras disciplinas de diseño para lograr el propósito holístico y la narrativa de lujo moderno que necesitaba el proyecto”, dijo el equipo de diseño, según Autocar India. “Todo fue diseñado de manera auténtica con significado y alma con un propósito distinto para el cual desarrollar”.
