Estos son los planes de futuro del Grupo Volkswagen: una mayor orientación hacia el diseño
Oliver Blume presenta las principales conclusiones sobre la reestructuración del Grupo Volkswagen y establece las líneas maestras de la futura estrategia de diseño. El diseño adquiere una mayor relevancia corporativa, desde la identidad corporativa hasta los productos y la oferta digital.
Bajo el lema ‘Success by Design’, el CEO del Grupo Volkswagen, Oliver Blue, presentó las principales conclusiones sobre la reestructuración del consorcio automovilístico y fijó los planes de futuro centrados en una mayor orientación hacia el diseño.
Adoptando un enfoque holístico, el diseño adquiere ahora una mayor relevancia para la compañía, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales. En el futuro, los departamentos de diseño tendrán una conexión aún más estrecha con los respectivos directores generales de sus marcas.
"Un buen diseño es un factor esencial para satisfacer a nuestros clientes. Con identidades de diseño afinadas, diseñamos productos llamativos y aumentamos la diferenciación de las marcas. El Grupo Volkswagen se está convirtiendo en una empresa impulsada por el diseño", explicó Blume.
Estos son los planes de futuro del Grupo Volkswagen: una mayor orientación hacia el diseño
El diseño se convierte ahora en un factor clave de diferenciación para Volkswagen. Blume insistió en el interés de la compañía alemana por satisfacer a sus clientes, subrayando el papel crucial de las marcas del grupo en la creación de valor sostenible.
Unas marcas fuertes con una clara diferenciación son la clave del éxito, por ello, el Grupo Volkswagen se convertirá en una empresa impulsada por el diseño, un factor clave para crear una conexión emocional con los clientes: “Cada marca necesita su propia y fuerte personalidad. Nuestra estrategia de diseño se basa en el desarrollo de series de modelos consolidadas, proyectos tecnológicos de vanguardia para vehículos eléctricos y productos emblemáticos del Grupo Volkswagen", señaló Blume.
Por su parte, Michael Mauer, jefe de diseño del Grupo VW y director de diseño de Porsche, detalló el papel estratégico del diseño en la configuración de la identidad de marca, la coherencia y la innovación.
El diseño “traduce lo que una marca es en su esencia, de dónde viene, hacia dónde va y qué la hace única” dijo Mauer. “La gente se relaciona automáticamente con una marca a través del diseño porque se comunica con ella como un lenguaje emocional. En el universo multimarca del Grupo Volkswagen, cada marca necesita su propia personalidad fuerte, con un carácter único y distintivo", dijo Mauer.
Mayor importancia corporativa
Hasta ahora, el diseño de la marca se asignaba organizativamente al desarrollo técnico. Esta estrecha colaboración se mantendrá para garantizar un proceso óptimo de desarrollo del producto. Sin embargo, el diseño adquiere ahora una importancia corporativa global.
Por este motivo, en el futuro los responsables de diseño de cada marca se acercarán aún más al CEO respectivo. Esto debería promover una aplicación holística de los principios de diseño para una experiencia de marca coherente, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales de cada marca. La atención se centrará siempre en el cliente y el producto.
Basándose en los principios de diseño afinados, cada marca ha desarrollado su propio lenguaje de diseño que traduce sus valores de marca en experiencias de marca específicas en el diseño interior, exterior y digital.
