Después de dominar Europa, BYD quiere conquistar el mundo de los videojuegos con su llegada a Fortnite
El fabricante de automóviles BYD se ha aliado con la española GGTech Entertainment para crear dos modos de juego exclusivos en el popular videojuego Fornite.
Desde hace décadas, existe una importante conexión entre el automovilismo y los videojuegos. Quizá, para muchos, el ejemplo más ilustrativo sea el Gran Turismo, aunque no es el único. Consciente de ello, BYD no se conforma con dominar Europa, sino que ahora también quiere conquista el mundo de los videojuegos con su llegada a Fornite.
Desde que aparecieron los primeros ordenadores y las videoconsolas, uno de los videojuegos favoritos de los usuarios han sido los de coches. A menudo, inspirados en la Fórmula 1, rallys o simplemente carreras en circuitos de todo el mundo. O también en escenarios abiertos en los que se puede conducir libremente, como Grand Theft Auto.
La popularidad de los videojuegos de conducción ha hecho que, con el tiempo, los fabricantes de automóviles se hayan interesado en aparecer en ellos en una manera u otra.
Esa relación entre ambos mundos, el del automóvil y el virtual, ha ido escalando niveles más altos en los últimos años, por ejemplo, con la creación de modelos exclusivos para un videojuego, como el caso del Skoda Vision Gran Turismo, por citar uno solo.
Pero no sólo eso. Ahora hay marcas que permiten jugar dentro de los propios coches, como Tesla, BMW o Volkswagen. El siguiente nivel nos lo trae BYD. La marca china ha decidido entrar en un videojuego que no tiene nada que ver con la conducción, pero que es tremendamente popular, como es Fornite.
BYD entra en Fornite para conquistar el mundo de los videojuegos
A decir verdad, BYD no es la primera marca que entra en Fornite, ya que BMW lo hizo antes cuando inauguró el primer creador de vehículos del juego. Sin embargo, el fabricante asiático ha optado por una estrategia bien diferente.
En lugar de introducir simplemente sus coches en el videojuego, BYD ha desarrollado dos mapas personalizados dentro del popular videojuego. Si el software permite al jugador crear su propio modo de juego, la marca china ha hecho lo propio, junto a la compañía española GGTech Entertainment.
Hay dos modos de juego: Aventura y Rocket Racing. Del primero, la compañía afirma que “consiste en una experiencia de exploración para un sólo jugador, donde se deja de lado la competitividad en favor de una experiencia más narrativa, centrándose en la investigación de los entornos, la presentación de productos, sus características y la narración de una historia. Los jugadores de todas las edades deberán superar cuatro desafíos al mismo tiempo que adquieren habilidades en Fortnite, como Parkour y Only Up”.
En cuanto al Rocket Racing, es “un formato donde los jugadores deben recorrer una pista de carreras en el menor tiempo posible. Se puede competir a la vez con varios usuarios o en modo solitario, contra el mejor tiempo de uno mismo. Este mapa permite la competición directa en eventos y showrooms”.
Una nueva forma de llegar a mucha más gente
Esta estrategia de BYD es otro ejemplo de cómo la marca china quiere llegar a más público y es, además, una demostración de cómo los fabricantes de automóviles buscan nuevas fórmulas de marketing.
Ya no basta con poner una publicidad en una revista especializada o un banner en un diario digital (esto se sigue haciendo). Estos casos pueden ser eficaces, pero sólo llegan a un público interesado en consumir información sobre automoción.
En cambio, introduciéndose en un videojuego que no guarda relación con el motor, pero que cuenta con más de 650 millones de jugadores registrados a nivel mundial y mantiene más de 100 millones de usuarios activos mensuales, el alcance es infinitamente mayor. Y, de paso, conecta con una audiencia más joven.
