El Día Internacional del Orgullo LGBT y la vez que Fiat le puso un pintalabios gigante a un 500
Hubo un día en que Fiat realizó varias creaciones especiales del 500 y 500C para el desfile del Día Internacional del Orgullo LGBT que se celebró en Madrid en 2010.
Es habitual que la marca Fiat aproveche determinados momentos señalados para lanzar una edición especial de un producto. Lo hizo el año pasado con el Fiat 500 Collezione 1957, inspirado en el Cinquecento original. Pero hubo un día que el Fiat 500 se puso un traje diferente, con motivo del Día Internacional del Orgullo LGBT.
Si hay alguien que sabe muy bien hacer estas cosas, son los italianos. Debemos admitir que saben vender muy bien sus productos. Por ejemplo, fueron los españoles quienes trajeron el café a Europa desde América y son los italianos los que mejor saben prepararlo. Quizá, aquí debemos entonar nosotros el mea culpa.
En el sector del automóvil ocurre lo mismo. Las firmas italianas acostumbran a realizar continuas ediciones especiales de modelos, en algunos casos limitadas, para conmemorar una efeméride, un aniversario, una colaboración con otra compañía (por ejemplo, de la moda) o, simplemente una reivindicación.
En 2010, coincidiendo con el Día Internacional del Orgullo LGBT en Madrid, Fiat preparó cinco versiones especiales del 500 y del 500C, con un “traje” especial para la ocasión. Un ejemplo de cómo una fecha destinada a una causa noble como la del colectivo LGBT se convierte en una gran oportunidad de negocio.
El Fiat 500 del Orgullo LGBT
El Fiat 500 es uno de los coches más exitosos de la marca italiana. Desde su lanzamiento en 2007 (la versión moderna), acumula más de tres millones de unidades vendidas.
Siempre se ha caracterizado por sus numerosas opciones de personalización, tantas que ofrece más de 1.000.000 de variantes posibles, jugando con los colores, las motorizaciones, los interiores y los acabados.
Partiendo de esta premisa, para la cabalgata del Día Internacional del Orgullo LGBT 2010 en Madrid Fiat preparó cinco versiones especiales del 500 y del 500C. Cada una de ellas representaba una tendencia ("tribus", denominó la marca italiana) ad hoc con referencias a la estética y elementos representativos de cada uno de los colectivos.
Por un lado, el Fiat 500 Drag, customizado con plumas rosas y tela de lycra con lentejuelas. Por otro, el Fiat 500 Leather, con tiras de cuero y tachuelas en el capó, el techo y los laterales.
Le sigue el Fiat 500 Lesbo, con carrocería color oro brillante, simulando una polvera, y con un gran pintalabios gigante. El cuarto es el Fiat 500 Oso de pelo peluche. Por último, el Fiat 500 COOL, customizado en metal brillante color plata que simula una bola de disco.
Después de desfilar en la marcha del Orgullo, los cinco coches permanecieron expuestos en la Plaza de Vázquez Mella donde los asistentes pudieron verlos hasta el 4 de julio.
Otras ediciones de Fiat para el Día del Orgullo
Aquella no fue la única vez que Fiat ha tenido visibilidad en esta fiesta reivindicativa. Cuatro años después, hizo algo parecido, esta vez, con un Fiat 500X y en Estados Unidos.
Fiat era patrocinador de las fiestas y sponsor principal del desfile del Motor Ctiy Pride que se celebra en Michgan, en el Estado de Detroit. En la edición de 2014, FCA Estados Unidos y Fiat (aún no existía Stellantis) quisieron celebrar su compromiso con los empleados, las comunidades y los clientes pertenecientes al colectivo LGBT durante su cuarto año consecutivo.
Para ello, decoraron un Fiat 500X con un envoltorio especial dedicado a la fecha, con la bandera del Orgullo Gay sobre el capó. Además, el coche fue uno de los anfitriones de las más de 300 parejas del mismo sexo de Michigan que se casaron unos meses antes.
El que era entonces jefe de Fiat en Norteamérica, Jason Stoicevich, comentó que “nos sentimos honrados de tener un papel tan importante en el Motor City Pride de este año. El apoyo a la comunidad LGBT y la diversidad de todos nuestros clientes es de suma importancia para la marca. Estoy orgulloso de lo que FCA Estados Unidos y la marca han logrado en la creación de una cultura de trabajo inclusivo, una cultura que ayuda a generar vehículos que llaman la atención a diversos compradores y comunidades”.
Por su parte, Dave Espere, que era el presidente de Motor City Pride devolvió las buenas palabras a Fiat: “Estamos muy agradecidos por esta colaboración con la asociación; el intercambio ayuda a encontrar la unidad para lograr la plena igualdad y el respeto a todas las personas en Michigan”.
