BMW ha desatado la polémica en Estados Unidos al proyectar un anuncio en los BMW iX: "Me preguntó que si quería reproducirlo y ha añadido una app por si quiero verlo después"
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BMW lleva Spiderman a la pantalla de sus coches con un tráiler interactivo, pero la campaña desata críticas de usuarios que denuncian publicidad en el vehículo.
Spiderman acaba de estrenarse y ya se ha convertido en una de las películas más taquilleras del cine a nivel mundial. De esto también se está aprovechando BMW, cuyos modelos también aparecen en el film. Tanta es la repercusión que, incluso, muchos conductores van a poder disfrutarla, siempre que dispongan del equipamiento correspondiente, dentro de su propio coche. Sin embargo, esta decisión no ha sido muy bien acogida por los usuarios, ya que muchos sienten que la marca les impone ver un anuncio dentro de sus sistemas de entretenimiento.
Hasta la fecha, Audi había sido la única marca en formar parte del universo Marvel. Quizás por esto, BMW está tan emocionada de formar parte del elenco del superhéroe. Sin embargo, muchos usuarios no ven con tan buenos ojos el exceso de promoción de la compañía bávara.
El motivo es que BMW ha introducido un 'banner' publicitario de la película en las pantallas multimedia de sus modelos, el cual permite reproducir su tráiler en la propia pantalla.
Este gesto, que podría no tener excesiva importancia, ha abierto de nuevo un debate sobre si es legítimo o no que las marcas puedan introducir publicidad en los sistemas de entretenimiento.
BMW reabre el debate de la publicidad en los coches
Según informan medios como Autoweek, la campaña de Spiderman: Brand New Day arrancó el pasado 27 de julio y estará vigente hasta el 10 de agosto en más de 70 países, donde se incluye a España, para la mayoría de modelos BMW fabricados con posterioridad a julio de 2020.
Esta campaña consiste en la reproducción del banner de la película en los sistemas multimedia de estos modelos, algo que para muchos es objeto de debate.
Sin embargo, el banner no lo es todo. Si, por casualidad, tocamos la pantalla, automáticamente se empieza a reproducir el tráiler de la película en toda la pantalla.
No contentos, todos los audios que tengamos puestos se detendrán para transmitir el sonido del tráiler con contundencia a través del sistema de altavoces. Por último, la iluminación ambiental cambia su configuración a modo de acompañamiento.
Desde la firma alemana se defienden al asegurar que tan solo se trata de un banner que el cliente decide si reproducir o no. Una realidad que no comparten los usuarios.
Según relata un conductor en Reddit, antes de reproducirse el tráiler, le apareció la opción de si quería verlo una vez arrancase el coche la próxima vez. En ese momento, "se agregó como una app por si quieres verlo más tarde".
Más allá de la acción, el debate sobre la publicidad dentro de los coches se ha reabierto. Aunque BMW siempre ha sido muy crítica con ello, y en 2023 zanjó la polémica afirmando que el interior de un vehículo no era, para ellos, un lugar adecuado para mostrar anuncios, muchos usuarios no están de acuerdo.
De hecho, en el foro muchos propietarios acusan a la marca de tener que pagar por un coche entre 50.000 y 100.000 euros, para que después ellos decidan sacar rédito en sus sistemas de infoentretenimiento. "¿Y ahora qué, necesitamos un adblocker para coches?", ironiza otro de los usuarios.
En redes sociales no han tardado en aparecer las críticas, acusando a BMW de incumplir su palabra y de abrir la puerta a una práctica que hasta ahora parecía reservada a otros sectores tecnológicos.
