¿Está Tesla resfriada? Cae al cuarto puesto en valor de marca de coches por detrás de tres gigantes que no pierden su oportunidad
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Según un estudio, Tesla ha perdido valor en 2024 hasta caer al cuarto lugar entre las marcas de automóviles. Le ha adelantado Mercedes y el Grupo Hyundai-Kia.
Parece que la salud financiera de Tesla ha empeorado en 2024, hasta caer al cuarto puesto en valor, por detrás de otras marcas que no han desaprovechado la oportunidad para superar a la estadounidense.
Elon Musk atraviesa por un gran momento, al menos se le vio eufórico el día en que Donald Trump juró el cargo de presidente de los Estados Unidos. Empezó así un nuevo gobierno en el que Musk va a ser una de las figuras clave.
El CEO de Tesla también tiene motivos para estar contento, después de ver cómo su fortuna personal se disparó en 2024. Sin embargo, el fabricante de automóviles eléctricos no va tan bien.
Tesla cae al cuarto puesto en valor de marca
Según el informe Brand Finance 2025, el valor de Tesla ha caído un 26%, sitiándose en el cuarto puesto entre las marcas de automóviles. La consultora especializada en valoración de marcas y estrategia estima el valor total de Tesla en 43.000 millones de dólares, por debajo de los 58.300 millones de esta misma fecha en 2024 y los 66.200 millones de 2023.
Este descenso permite tanto a Mercedes como al Grupo Hyundai superar a Tesla. La compañía alemana ocupa ahora el segundo puesto con una valoración de 53.000 millones de dólares, pese a haber sufrido una caída del 11%, mientras que Toyota sigue muy por delante como la marca de coches más valiosa, tras un crecimiento del 23%, con 64.700 millones de dólares.
Los cálculos del estudio no se basan únicamente en el rendimiento de las acciones o en simples cifras de ventas, sino que también tienen en cuenta los comentarios de miles de encuestas diseñadas para poner de relieve las actitudes hacia las marcas, así como los acuerdos de licencia y otros factores, indica CarScoops.
Una gama envejecida y el propio Elon Musk los responsables
La culpa de esta caída de Tesla está en el envejecimiento de su gama de modelos, según sugiere Brand Finance. A esto hay que añadir la actitud del propio Elon Musk, cuyas actividades y opiniones fuera de la industria del automóvil, incluso últimamente en el mundo de la política, han generado mucha controversia y división de opiniones.
Sólo hay que recordar el gesto con el brazo que hizo durante la gala en la toma de posesión de Trump, que muchos han interpretado como un saludo nazi.
El CEO de Brand Finance, David Haigh, comentó a la CNBC que “hay gente que piensa que es maravilloso, pero muchos que no. Si vas a comprar vehículos eléctricos, es muy probable que su persona influya en tu opinión sobre si quieres o no comprar uno de los coches de su marca, pero ese es sólo uno de los muchos factores”.
Sin embargo, el atractivo de Tesla no se desplomó en todas partes. Mientras la ‘puntuación de consideración’ de la marca, que representa la probabilidad de que alguien compre sus coches, cayó del 21 al 16% en Europa, en Estados Unidos los encuestados veían al fabricante con mejores ojos.
De hecho, en Europa concretamente, llama la atención que Tesla fue superada por Mercedes y también por su principal amenaza china, BYD, en cuanto a puntuación de consideración.
Ninguna marca de automóviles entre las más valiosas
El estudio no sólo analiza los fabricantes de automóviles, sino marcas de todos los sectores, muchas de las cuales son mucho más valiosas incluso, que Toyota.
Pero sorprende que entre las primeras posiciones no figura ninguna del sector de la automoción. Es más, hay que bajar hasta el puesto 18º para encontrar el primer fabricante de automóviles, que es Toyota. La japonesa ha subido un escalón con respecto al informe del año pasado.
Mercedes ocupaba el puesto 17º el año pasado y ha bajado hasta el 23º, mientras que Tesla ha bajado del 18º al 36º (en 2023 ocupó el 9º).
La primera en la clasificación de Brand Finance es Apple, valorada en 574.500 millones de dólares, seguida de Microsoft, con 461.100 millones, Google, con 413.000 millones, Amazon, con 356.400 millones, y Walmart, con 137.200 millones.
