Continental proveerá a Adidas de caucho para su calzado

Continental, un de los principales fabricantes europeos de neumáticos (entre otras piezas), proveerá a Adidas, una de las marcas líderes de material deportivo en todo el mundo, con lo último en compuestos de caucho para calzado (las primeras zapatillas para 'running' ya están en las tiendas). Ambas empresas ya tienen la mente puesta en el próximo Mundial de Fútbol en Brasil 2014, del que son patrocinadoras.

El posicionamiento de marca bajo el lema "ingeniería alemana", es para ambas empresas un aspecto muy a tener en cuenta. "Utilizando el 'co-branding' con los compuestos de Continental nos otorga una alta visibilidad de marca entre aquellos consumidores que son grandes aficionados a las carreras de larga y media distancia", añadió Silke Gliemann, responsable de comunicación de marca en el departamento de marketing de Continental para Europa, Oriente Medio y África.

Por su parte, Fabian Dettmer, experto de Continental para el tratamiento del caucho (¿De dónde proviene el caucho?) y la optimización de los procesos en el campo industrial, declaró: "estamos encantados con que nuestra experiencia en caucho pueda ayudar a Adidas a mejorar el agarre de su calzado para correr, tanto en las pistas secas como mojadas. Quién sabe qué nuevos campos de aplicación nos puede abrir esto en el futuro".